Во-первых, это реклама в выдаче Интернет-поисковика. Например, Google Adwords. Не раз, и не два именно в рекламных ссылках я находил полезную информацию для себя, релевантную тому, что я искал. Такая реклама обычно что-то продаёт, но ведь и я не против купить то, что мне нужно. Рекламные ссылки находятся в сторонке от выдачи, чуть подсвечены, чтобы формально обращать на себя внимание. Но это же выделение и подсказывает пользователю, что ссылки рекламные, а значит к их содержимому нужно отнестись соответственно. Не в том смысле, что оно не достойно внимания, а в том, что оно может с большей вероятностью оказаться не тем, что нужно.

Во-вторых, более конкретный пример. О ноутбуках ASUS серии UL я узнал на Хабре, популярном айтишном ресурсе. Не из дебильноватого флеш-баннера, как можно было подумать, а из интересного и полезного обзора. Автор этого обзора — сотрудник самой компании ASUS. Сильно ли он приврал насчёт продукта своей компании? Вопрос ирреллевантен. Обзор нейтрален и избегает давать оценки, приводя в основном факты. Ноутбук мне сейчас не нужен, однако эту модель я бы купил себе и посоветовал другим.

Что объединяет эти два случая? В первую очередь то, что рекламу я получил именно тогда, когда захотел, и именно о том, о чём захотел. Реклама не лезла мне в глаза и уши, не совала в руки какие-то совершенно ненужные вещи (женские прокладки, ага). Во-вторых, реклама была к месту. Обзор ноутбука находился на айтишном ресурсе, самое подходящее место, чтобы, собственно, опубликовать обзор ноутбука. Поисковик предложил мне рекламу, когда я собственно попросил его для меня что-то найти, и реклама эта опять же была связана с тем, что я искал.

То есть в обоих случаях это была контекстная реклама. Именно за такой рекламой будущее, а билборды, уродующие и без того не идеальный внешний вид моего города, флеш-баннеры, грузящие процессор, и обклеенные рекламными обоями станции метро должны умереть.

А у вас есть другие примеры полезной рекламы?